close
從傳統行業分類看，整體系統櫥櫃作為一個集成產品，櫃體屬於家具行業，檯面屬於化工行業，水盆、拉籃、龍頭、抽屜屬於五金行業 皮膚科，煙機、灶具、消毒櫃則屬於家電行業。從市場屬性看，系統櫥櫃又只能算是家裝行業。事實上，行業最大的行業協會組織中國工商聯系統櫥櫃專委會就隸屬裝飾業商會，而不是家具業商會或者家電業商會。這樣的產品特點，決定了系統櫥櫃本質上就是在跨界做營銷。
系統傢俱營銷的跨界還表現在渠道上。系統櫥櫃店賣五金、賣電器這已是行規，一點也不稀奇，像科寶在北京的旗艦店同時還經營飾品、家具、木門等多個品類。裝飾賣場賣系統櫥櫃、家電賣場賣系統櫥櫃，系統櫥櫃衣櫃一體店、系統櫥櫃衛浴一體店、系統櫥櫃地板一體店、系統櫥櫃家具一體店，不一而足，五花八門，系統櫥櫃行業渠道跨界的例子簡直就比比皆是。
而用得最多的則是在營銷傳播上的跨界 雞精。前文提到的“冠軍聯盟” 電梯保養，就是一個經典案例。聯盟的6家企業，紅蘋果屬於家具行業、美的屬於家電行業、大自然屬於地板行業、東鵬屬於陶瓷行業、雷士屬於照明行業，系統櫥櫃的跨界甚至已超出家居建材行業的範疇（美的是家電，不再屬於家居建材行業）。事實上，在營銷傳播上，系統櫥櫃行業與裝修公司、與房地產公司、與網絡公司（籬笆網現在就將系統櫥櫃賣得很火）、與物業管理公司都有大量的跨界聯合，其手段也是花樣翻新，眼花繚亂，如潮汕區域的廟會、閩南區域的“點狀元”，都有經銷商成功跨界互動，演繹出非常經典甚或搞笑的一些案例。
好站推薦：
全站熱搜
留言列表
